Elon Musk, el CEO y cofundador de Tesla es un personaje por sí mismo en el universo de internet y se convirtió recientemente en el hombre más rico del mundo. Ahora logró otro hito,  desplazar a Jeff Bezos en lo alto de la lista de los mil millonarios que publica la revista Forbes, gracias a una fortuna neta valorada en 219.000 millones de dólares. El año anterior era el número dos y su fortuna ha despegado de forma notable - la gráfica de Forbes es bastante clara - desde el año 2020.

Pero ¿de dónde provienen esencialmente sus millones? El directivo tiene múltiples intereses, pero sin duda Tesla es la marca que más se identifica con él. Es también uno de los recurrentes ejemplos de cómo crear una marca de elevado valor y una historia de éxito. Puede que Tesla no haya sido el primer coche eléctrico - nada más lejos - pero en la mente de los consumidores se ha vinculado como su gran motor y su patrón oro.

El crecimiento de la marca Tesla ha sido abrumador en estos últimos años. El pasado otoño, Tesla se ha convertido en la marca del billón de dólares, con un valor en bolsa cercano a esa cantidad gracias a una revalorización del 184% de su valor de marca. Su nombre es ya una presencia reconocible para los consumidores.

Lo curioso es que la empresa no destina fondos para marketing ni publicidad. “Esto no significa que hagamos cosas a lo pobre” han dicho alguna vez desde la compañía, que tiene el mejor engagement en las redes sociales de todas las empresas automovilísticas. Incluso, han lanzado uno de sus autos al espacio, conectando a Tesla con el otro emprendimiento de Musk, SpaceX.

Recientemente, Musk volvió a ser noticia por el anuncio de su entrada en la junta directiva de Twitter, después de que ayer se publicó que adquirió un 9,2 % de las acciones de la compañía. Luego de que se conocieran estos detalles, se dispararon las acciones de Twitter en la Bolsa de Nueva York hasta cerca de un 25%.|