La nueva campaña Principios del Grupo Atlántida, de mano de la artista María Becerra, trae una nueva apuesta a conocer el terreno de la Generación Z o Indomables como suelen llamarlos, quienes reflejan la audacia, la tenacidad, el compromiso y el empuje de aquellos nacidos en las cercanías del nuevo milenio.

La cantante que transformó la música argentina, trascendiendo las fronteras, representa a un gran porcentaje de jóvenes que no son los consumidores y trabajadores del futuro, sino los que marcan el ritmo actual. Inclusive, según el Banco Mundial, quienes nacieron entre mediados de los ‘90 y comienzos del 2010 ya representan el 41% de la fuerza laboral mundial.

Sabido es que las reglas del juego cambian constantemente y, en ese sentido, la Gen Z está convirtiendo y derribando las barreras de la creatividad para darle paso a una evolución de los contenidos y los géneros. También, que para llegar a una audiencia específica, debes hablar su mismo idioma.

"Yo siento que hoy somos más rebeldes. Pero toda la generación eh, no sólo los artistas. Los pibes y las pibas comunes de nuestra edad son fuera de serie. A mí me pasaba de escuchar a mi hermana hablando sobre temas políticos, o en su momento del aborto, y flasheaba con lo que decía. Y pensaba para mí misma: `Tenés quince años, ¿cómo hablás así? Sos muy inteligente y muy consciente de lo que pasa, y te importa lo que sucede con el país´. Antes eso no pasaba. Estábamos más en la ignorancia. También faltaba información y toda la verdad salía de lo que decía alguien por televisión o de lo que leías en los diarios. Ahora con las redes sociales la gente se informa un montón. Ya no hay tanto hablar sin saber, ahora a los jóvenes les gusta informarse, debatir y preocuparse. Es eso", reflejó la cantante.

Estudios y encuestas recientes dicen que la nueva Generación Z son más rebeldes que los Milennials. Viven sin compromiso, metidos de lleno en el uso masivo de las redes. Como sus antecesores, son nativos digitales y cada vez están más distantes del sistema. Quieren cambiar el mundo, se van a vivir al campo, prefieren alquilar a comprar y detestan el trabajo fijo. Pero hay cinco términos importantes que debes incorporar para manejarte dentro del universo Z

1. Aesthetic

Sería la “estética”, la forma en la que la Gen Z define su identidad hoy, de una forma fluida y en constante cambio. En esta generación, hay distintas maneras de representar o vivir el mundo que se expresa a nivel estético.

2. Humor Zoomer

La cultura de los memes es definida por su naturaleza viral e inmediata, y actualmente se caracteriza por ser un reflejo del espíritu de la época, especialmente de la cultura nativa de internet. Este es el medio que la Generación Z elige para conectar con la audiencia por medio del humor.

3. Metaverso

Jugar es comunicarse directamente con mundos nuevos. Gracias al poder del video, las comunidades en línea rompen las barreras entre los participantes y permiten celebrar a los personajes y mundos que prefieren con otras personas reales que sienten lo mismo. Este tipo de contenidos fomentan la inclusión, la diversión y la generación de comunidades.

4. Unboxing

Gracias a este formato, que es cada vez más relevante entre las generaciones de jóvenes, hoy los consumidores pueden conocer un producto antes de comprarlo, verlo e, inclusive, tener una idea de todos los componentes que aparecen en la caja. Es lo ideal a la hora de hacerse regalos para ellos.

5. Regio-trap

Es imposible no conocer sobre la evolución de los géneros musicales, sobre todo el regional mexicano con el rap y el trap.|